Im Zuge eines wachsenden Bewusstseins für Corporate Social Responsibility (CSR) und der zunehmenden Bedeutung von sozialer Verantwortung und nachhaltigem Engagement von Unternehmen rückt auch das Sportsponsoring als ein wirkungsvolles Mittel im Marketing in den Fokus. Ein Beispiel für ein gelungenes CSR-Engagement im Kontext des Sportsponsorings ist die Partnerschaft zwischen dem Bundesverband mittelständische Wirtschaft (BVMW) und den GiroLive-Panthers, einem erfolgreichen Frauen-Basketballteam aus Osnabrück. Diese Zusammenarbeit zeigt eindrucksvoll, wie Unternehmen durch die Unterstützung von Sportteams nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch einen positiven Beitrag zur Gemeinschaft und zur Förderung des Frauensports leisten können.
„Der BVMW engagiert sich bei den GiroLive-Panthers aus einem klaren Antrieb heraus: Wir sehen in dieser Partnerschaft die Chance, ein qualitativ hochwertiges Netzwerk zu fördern und gleichzeitig einen positiven Beitrag zur Gemeinschaft in unserer Region zu leisten. Unser Sponsoring ist nicht nur eine Investition in den Sport, sondern auch in soziales Engagement und qualifizierte Sportförderung. Unsere Motivation liegt in der festen Überzeugung, dass unser Engagement bei den GiroLive-Panthers sowohl wirtschaftliche als auch gesellschaftliche Werte schafft.“ so Beate Böttger, Leiterin des BVMW-Kreisverbandes.
Markenbekanntheit und Sichtbarkeit: Durch das Sponsoring der GiroLive-Panthers können Unternehmen in der Region ihre Präsenz und Bekanntheit steigern. Das Basketball-Team hat eine treue Fangemeinde und zieht Zuschauer und Medienaufmerksamkeit an, was eine ideale Plattform für die Markenpromotion darstellt.
Zielgruppenansprache: Frauen-Basketball zieht ein vielfältiges Publikum an, darunter Familien, Sportbegeisterte und junge Menschen. Dies ermöglicht Sponsoren, eine breite Zielgruppe anzusprechen und potenzielle Kunden und auch BewerberInnen aus verschiedenen Altersgruppen und Interessenbereichen zu erreichen.
Engagement in der Gemeinschaft: Die GiroLive-Panthers sind oft in gemeinnützigen Projekten und sozialen Aktivitäten in Osnabrück involviert. Sponsoring ermöglicht es Unternehmen, sich in der Gemeinschaft zu engagieren und ein positives Image als fördernde und sozial verantwortliche Unternehmen aufzubauen.
Medienpräsenz: Über die Spiele der GiroLive-Panthers wird in lokalen Nachrichten, sozialen Medien, Radio, Live-Stream und Tageszeitungen berichtet. Sponsoren profitieren von dieser Medienpräsenz und können ihre Marke einem breiteren Publikum präsentieren.
Netzwerkmöglichkeiten: Unternehmen können das Sponsoring nutzen, um Geschäftskontakte zu knüpfen und Partnerschaften mit anderen Sponsoren und Unternehmen in der Region zu entwickeln. Dies kann langfristig zu geschäftlichen Vorteilen führen.
Unterstützung des Frauensports: Das Sponsoring von Frauen-Basketballteams wie den GiroLive-Panthers unterstützt die Entwicklung des Frauensports und trägt zur Chancengleichheit und Förderung des Frauensports bei. Dies kann auch in der Öffentlichkeit und bei Kunden positiv wahrgenommen werden.
Axel Voss, der Ansprechpartner für Sponsoren und Geschäftsführer der Werbeagentur team4media, ist von der Partnerschaft mit dem BVMW überzeugt: „Für die weitere positive Entwicklung brauchen wir neben dem überragenden Rückhalt unserer Fans und Sponsoren, zusätzliche Unterstützung neuer Förderer aus der Wirtschaft und Politik. Größere Investitionen, besonders in die Nachwuchsförderung und Infrastruktur wollen wir angreifen, um weiterhin am Basketball-Standort Osnabrück erfolgreich sein zu können. Der BVMW kann den GiroLive-Panthers helfen, Geschäftsverbindungen und Partnerschaften mit anderen Unternehmen und Organisationen herzustellen, um zusätzliche Unterstützung und Ressourcen zu gewinnen“
Insgesamt bietet das Sportsponsoring eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen, ihre Marke zu stärken, ihre Zielgruppen zu erreichen, sich in der Gemeinschaft zu engagieren und den Sport zu fördern. Die Partnerschaft zwischen dem BVMW und den GiroLive-Panthers ist ein Paradebeispiel dafür, wie Sport und Wirtschaft erfolgreich zusammenarbeiten können, um beiderseitigen Nutzen zu erzielen.
